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微信快手抖音同步整治,2300个短剧小程序遭下架等处理

热门新闻11个月前发布 小轻论坛
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过去两天,微信快手抖音先后发布公告,表示按照国家广电总局要求,针对发布不良违规内容的微短剧类小程序进行处理,共有超过2300个微短剧小程序遭到下架等处理。随着主管部门持续加强治理力度,一度野蛮生长的小程序短剧,预计将很快进入规范化时代,小程序短剧市场将面临一轮洗牌。

中国网络视听节目服务协会官方账号转发了前述微信、快手、抖音的治理公告。

微信表示,共计对1956个不合规的微短剧类小程序进行了处置,同时在主管部门要求和指导下,已完成139个微短剧类小程序主体备案,对已纳入备案管理的小程序,也将加强巡查,完善技术保障。

现在在微信小程序以「短剧」或「剧场」为关键词,已经显示暂无小程序相关结果。

快手表示,对发布违规微短剧内容、使用异常等严重影响用户体验,破坏平台生态健康的微短剧小程序,绝不姑息,截至目前已经下架了82个不合规的微短剧类小程序。

抖音则宣布,经对全量短剧小程序筛查,共治理下架违规短剧小程序300多个,对涉及违规内容的小程序,已根据违规程度对相关小程序进行了处置,包含但不限于短剧下架、流量管控、限制提现、限制结算乃至下线小程序。

接下来,三家平台表示,将根据主管部门要求,持续针对微短剧类小程序加强治理,推动短剧小程序合规运营。

根据《新声Pro》了解,接下来除了在内容方面的合规之外,小程序短剧的版权方、投流方,必须分别具备广播电视节目制作经营许可证、信息网络传播视听节目许可证、增值电信业务经营许可证。

小程序短剧发展已经有一段时间,2019年、2020年左右,一些机构已经在开发付费小程序,通过视频号等方式分发短剧。随着社交网络、移动支付、小程序等基础设施的下沉,过去两年小程序短剧发展迅猛,获取暴利,围绕小程序短剧,形成了内容、版权、采购、分销等完整的产业链条。与此同时,小程序短剧也存在内容粗糙、打擦边球、恶俗低下等各种问题。

实际上,内容主管部门对小程序短剧的发展及其潜在风险非常敏锐,2022年11月14日,广电总局办公厅就专门发布通知,要求进一步加强网络微短剧管理,并且聚焦色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的「小程序」类网络微短剧,开展专项整治。

另外一方面,小程序短剧的迅猛发展,也表明了用户对微短剧内容的强烈需求,以及市场的巨大增长空间。

快手高级副总裁、商业化负责人王剑伟曾经披露,2022年,全网付费短剧GMV比2021年增长了超过670%,预估2023年付费短剧GMV大概率会突破100亿元,而且还在高速增长。

预计随着类似治理行动的持续加强,接下来小程序短剧将进入快速洗牌阶段,一方面产业链各方将必须坚持合规运营,另一方面,在内容成本和品质上将会快速提升。

王剑伟表示,快手商业化今年会重点做原生短剧项目,目标是针对付费短剧提供一站式解决方案,把此前主要基于小程序的付费短剧生态做成原生化。

早期小程序短剧成本极低,一部100集、单集1分钟的小程序短剧,内容成本可以控制在5万元以下,甚至有些单部成本会控制在两三万元。许多短剧以粗制滥造、甚至用过往的废片剪辑拼接等方式成片,盈利主要依靠大量的短视频投流,吸引用户进入各种界面大体相仿的小程序一次性消费,单部剧集投流费用可以达到数千万元。

正因为如此,过去一段时间,尽管不少正规影视内容机构对小程序短剧市场感兴趣,但是受限于成本控制以及内容品控等原因,一直无法真正落地。接下来,随着监管、平台、用户三方要求提升的共同推动,小程序短剧内容品质将快速提升,可能会给正规影视内容机构带来入场机会。

接下来的小程序短剧市场,预计将进入内容+流量双重驱动的新阶段,迎来更健康和长远的发展空间。

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