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全国首创!B站计划用播放时长替代播放次数,鼓励优质长视频内容

B站成立于2009年,总部位于上海,是一家以动漫、游戏、鬼畜等内容为主的视频网站。得益于新颖的弹幕功能,迅速在年轻群体中赢得了广泛好评,所谓弹幕,其实就是增加在视频内容之上的实时评论,这极大增强了用户的参与感,并且很快形成了一种互动氛围。随着网站不断发展,B站后来加入了直播、电商、旅游、票务、游戏等众多板块,吸引了大量年轻用户,尤其是“两次元”爱好者。早在2022年度,B站月均活跃用户数量就突破了3亿。

全国首创!B站计划用播放时长替代播放次数,鼓励优质长视频内容

如今B站的热度完全不输爱奇艺、腾讯视频、优酷视频这些巨头,要知道B站的运营模式和“爱腾优”完全不一样,主要内容全靠UP主自己上传,相比传统网剧,B站的视频内容虽然数量少,但贵在质量高,也就是说,没有UP主的辛勤更新,就没有今天的B站。

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视频网站的运营需要投入大量资金,包括服务器、网络带宽、内容制作、版权购买等。一般来说,视频网站的主要收入来源分为广告、会员、付费内容、直播、电商推广等几个方面。虽然B站向用户承诺即使是非会员用户也不会受到视频广告的困扰,但长远来看,这并不利于B站长期发展,也就是说,B站主动放弃了视频广告的收入。

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既然如此,B站是通过什么方式赚钱的?会员费用、直播抽成、付费内容抽成、电商推广的利润毕竟只占一小部分。很遗憾,在过去1年中,B站不仅没有盈利,反而亏损了75亿美元,财报显示,B站2022年的营业成本为180亿美元,其中就有91亿美元分给了UP主。

全国首创!B站计划用播放时长替代播放次数,鼓励优质长视频内容

近年来,抖音、快手等短视频平台爆火,于是B站也加入了这个赛道,随着B站短视频内容的增加,不可避免出现了一些播放量居高不下的三俗内容,让那些制作高质量内容的UP主倍感无力,随着视频分成的降低,不少UP主宣布退出B站以示抗议。

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然而就在近日,B站宣布将用播放时长来替代播放次数。播放时长是指用户观看视频的总时长,能够真实反映用户对视频的喜爱程度。相比之下,播放次数只能展现视频被点击的次数,不能反映用户是否真正观看了视频,更不能反映用户观看了多少时间。因此,播放时长更能体现视频的质量和影响力。B站CEO陈睿表示,这样做的目的是鼓励优质长视频内容的生产和传播,避免流量造假和标题党等现象的滋生,提升平台的整体水平和口碑。据笔者所知,B站将是国内首个以视频播放总时长为参考标准的视频网站。

总体来讲,B站此举措利好长视频UP主,不过在众多长视频中,也包含助眠类、音乐类这种重复播放频次比较高的视频,不知道B站有没有优化这类视频的统计逻辑。当然,也不仅限于这一种特殊情况,至于B站打算如何统计,就让我们拭目以待吧!

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