李佳琦停播,直播带货时代将由此终结,电商终究是王者

李佳琦停播对电商行业影响深远,这意味着直播带货时代将由此终结,直播带货曾给电商行业带来巨大的收益,却也因此损害了电商的利益,在头部电商的冲击下,终于到了改变的时候。

李佳琦停播,直播带货时代将由此终结,电商终究是王者

直播带货其实一直都存在较大争议,只不过由于网红的影响,直播带货一度红红火火,连空调强企格力都加入其中。

然而直播带货并未能改变格力在电商行业的格局,竞争对手美的在电商渠道依然位居第一名,相反美的借助电商渠道的优势,在国内市场与格力的市场份额快速缩短,甚至美的公布的业绩显示空调业务营收已超过格力。

早前广州一家媒体就报道广州一家化妆品品牌揭露了直播带货主播的谈了本性,报道指出直播带货的销售收入有八成归主播和平台,产品方仅获得两成的收入,而产品方承担了产品研发、生产、原料采购等工作,大部分成本由产品方承担,如此可想而知直播带货卖出的商品品质如何?

在直播带货头部网红的影响之下,产品方没有话语权,只能接受网红的苛刻政策,如此情况下就只能在材料、品质等方面节省成本。相比起产品方,电商则无法忍受直播带货带来的威胁,如今某头部电商出手,狠狠打击了直播带货。

李佳琦停播,直播带货时代将由此终结,电商终究是王者

据了解李佳琦在高峰期年销售额达到600多亿元,这样销售收入已超过不少中小电商,但是与三家头部电商相比还是弱得太多,三大电商的年GMV高达万亿,李佳琦团队显然很难抗衡头部电商。

这次直播之战就体现了这一点,李佳琦给出低价,而某头部电商的价格更低,可谓骨折价,由此导致不少购买了李佳琦带货商品的消费者颇为不满,如此情况之下就可能导致李佳琦团队出现亏损,如今暂停直播,估计李佳琦团队在商量后续的策略。

头部电商则有百货,即使与李佳琦就某几项商品打价格战,电商也可以通过其他更多的商品获得利润,补贴打价格战的这几款商品,自然在杀价能力方面强大得多,价格战当然可以持续下去。

回顾过去20年时间,电商行业的竞争,可以看出电商之间的价格战比之如今的电商与直播带货的价格战惨烈得多,那时候的电商还处于亏损阶段尚能狠打价格战,今天它们已有不小的利润,更有实力打价格战,因此在价格战方面赢了李佳琦团队是必然的结果。

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电商与直播带货之间的厮杀由此落下帷幕,估计商家应该也是开心的,毕竟直播带货的杀价比电商更凶狠,而商家经历了10多年的价格战,如今也不希望继续杀价竞争了,希望回归到正常的市场竞争中,相信商家应该也是支持电商的吧。

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